SOMOS BELCORP
DESCRIPCION
BELCORP es una empresa multinacional peruana con más de 50 años en la venta
directa. Se enfocan en vender cosméticos y productos de belleza en el Perú,
teniendo como principales marcas a Ésika, L´Bel y Cyzone.
HISTORIA
BELCORP, enfocada en la producción y venta de productos de belleza y cosméticos,
es una empresa peruana fundada en 1968 por el multimillonario Eduardo Belmont
Anderson.
YANBAL, la cual se enfoca en vender cosméticos y productos de belleza de marcas
extranjeras. En 1970, 2 años después de la creación de Belcorp, la familia
Belmont puso al frente sus ventas logrando que el negocio sea un éxito que en
1985 lograron crear la marca L'Bel la cual fue enfocada especialmente en
Colombia.
Eduardo Belmont, desde 1988 empezó a lanzar marcas diversas como Ésika, L'Bel y
Cyzone, todas estas empresas componen el grupo Belcorp. Durante la década de los
90, la compañía creció exponencialmente en Perú pero también internacionalmente,
llegando a inaugurar tiendas en más de 10 países de Latinoamérica.
Es en este tiempo que los productos se diversificaron y los procesos de producción
mejoraron y en 1997 Belcorp y Centre de Bio Dermatologique des Laboratoires
Sérobiologiques formaron una alianza. Por último, a finales de los años noventa,
dejaron de utilizar el nombre de Yanbal para que la marca Belcorp se hiciera más
conocida así como todos sus productos.
PRODUCTOS & SERVICIOS OFRECIDOS
BELCORP es una empresa peruana de gran variedad de productos de belleza,
presenta productos para el cuidado de la piel, cuerpo y cosméticos.
Las marcas más reconocidas de la compañía son Ésika, Cyzone y L’bel.
Los productos se distribuyen en catálogos online o por medio de consultoras de belleza.
El catálogo es muy amplio, lo cual permite vender y distribuir los productos directamente al consumidor.
Asimismo, aplican herramientas digitales como maquillador virtual, tienda virtual, entre otros.
MERCADOS & CLIENTES ATENDIDOS
BELCORP se dirige a varios segmentos a la vez. Ellos comercializan sus
productos de belleza a una amplia gama de mujeres, de acuerdo con sus gustos y
preferencias.
La compañía orienta su mercado a mujeres de todas las edades, de niveles socioeconómicos B,C y D de Latinoamérica.
También se dirige a mujeres emprendedoras que buscan crecimiento personal y encuentra formas de
fidelizar a los trabajadores de la empresa, ya que la empresa ofrece a las
consultoras una buena oportunidad de negocio y desarrollo personal.
ENTORNO DE LA EMPRESA
La empresa se encuentra en un entorno estable, porque no hay una competencia
específica tan posicionada cómo Belcorp. Sin embargo, la compañía busca innovar
para vender sin incrementar sus precios, el consumo de sus productos iniciales
ya no es tan frecuente pero en Belcorp siempre están trabajando en nuevas ideas
y productos para intensificar las ventas. De igual manera, hay cambios externos
que los obligan a tener cambios internos.
ESTRATEGIAS PARA UNA CULTURA INNOVADORA
El crecimiento de BELCORP fue gracias a que se enfocó en el trabajo en
equipo, en el desarrollo y en el empoderamiento de sus trabajadores. El clima
laboral que hay es amigable, cercano e innovador. La empresa tiene horarios
flexibles para que sus trabajadores puedan organizar su tiempo de la mejor
manera, también las oficinas cuentan con salones para ejercitarse o distraerse.
Además aplica estrategias para continuar con su expansión:
Para BELCORP es necesario encontrar metodologías ágiles que permitan que los
procesos de la organización se flexibilicen y así poder encontrar nuevas maneras
de hacer las cosas para llegar a obtener el resultado que se desea. Esto demanda
alinear los objetivos y definirlos según las necesidades de cada área, así como
también la evaluación continua de la evolución de las metas.
En esta compañía, se fomenta la creación de equipos
interdisciplinarios. Para Belcorp, la innovación es considerada holística.
Implementar equipos con esta característica permite romper esquemas
establecidos, obtener formas de abordar y resolver nuevos retos, cambiar la
visión y comprometer al trabajador facilitando un ambiente de trabajo atractivo.
Un ambiente que le permita afrontar desafíos día a día, lo que lo motiva,
empodera y aprende de otras áreas de la compañía y amplía su red de contactos.
La gestión de talento motivado, ágil y que
labura en equipos multidisciplinarios, necesita evolucionar. Actualmente, es
imprescindible ampliar los canales de reclutamiento y publicar las ofertas de
trabajo disponibles a través de las redes sociales. En BELCORP, se enfocan en
trabajar para y por fortalecer el posicionamiento de la compañía como una
empresa atractiva empleadora. Asimismo, es fundamental que las técnicas de
selección no se centren en el perfil profesional del candidato o la experiencia
previa a la postulación, sino que se le permita evaluar sus competencias de
valor para la empresa como el liderazgo, resolución de conflictos o flexibilidad
para adaptarse al cambio.
BELCORP invierte en el potencial de los trabajadores y apostó por la formación de la Universidad
Corporativa Belcorp, una plataforma que ofrece cursos de especialización y
talleres de habilidades blandas al personal de los 14 países donde operan. De
igual manera, brindan opciones de financiamiento para cursos que les interesen
fuera de la universidad. Esto les brinda la posibilidad de contar con personal
altamente calificado y actualizado en sus áreas de trabajo.
La empresa siempre evalúa el desempeño del colaborador.
Es por ello que implementaron un proceso en el que el trabajador se
reúne con sus líderes de equipo para definir las metas los ayuden a lograr sus
objetivos profesionales y personales, y, aportar al negocio. BELCORP propuso
cambiar el chip de las evaluaciones comunes y estrictas para enfocarse en apoyar
el desarrollo de su talento. Es decir, ser un aliado del crecimiento de sus
trabajadores.
El crecimiento de BELCORP fue gracias a que se enfocó en el
trabajo en equipo, en el desarrollo y en el empoderamiento de sus trabajadores.
El clima laboral que hay es amigable, cercano e innovador. La empresa tiene
horarios flexibles para que sus trabajadores puedan organizar su tiempo de la
mejor manera, también las oficinas cuentan con salones para ejercitarse o
distraerse.
MODELO DE INTRAEMPRENDIMIENTO
EXPERIENCIA INTRAEMPRENDEDORA
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